文/顾天杰

(资料图片)

短短几天 收入数亿

疫情之后什么最火爆？

除了吃饭、看电影、旅游，线下演唱会毫无疑问成了大赢家。

凡是举办过演唱会的城市，都赢麻了。

比如海口和西安，净赚好几个小目标。

这到底是为什么？

6月末的海口和8月初的西安，分别举办了周杰伦和TFBOYS两个顶流演唱会。

海口文旅局数据显示，周杰伦6月29日到7月2日期间，在海口举办的2023嘉年华世界巡回演唱会，累计吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿。

（来源：周杰伦资讯网官方微博）

西安也不甘示弱。

8月6日，TFBOYS十年之约演唱会在西安奥体中心体育场隆重举行。

原价在580元到2013元不等的演唱会门票，被黄牛爆炒到5万、10万甚至15万一张。

即使如此也有大量粉丝慷慨解囊，花费数千数万元溢价买票见一见心中的偶像。

8月7日，西安发布调查数据显示，演出前后西安住宿线上提前预定量同比大涨，尤其是8月6日到7日总订单量同比增长738%。

TFBOYS演唱会门票收入3576万元，直接带动4.16亿旅游收入。

（来源：西安发布公众号）

演唱会经济确实大幅带动了住宿、餐饮和文旅消费。

官方数据显示，有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

中国演出行业协会调查显示，跨城购票观演的消费者比例正大幅提升，平均跨城观演率超50%。

疫情之后的放开与复苏，让演唱会从简单的线下观演，进化为一场异地聚会。

越来越多的人希望在这个过程中完成一场久违的相聚。

美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里住宿预订量上涨2400%。

草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍，同样的无限音乐节期间，举办地周边酒店预定量同比2019年增长16倍。

不仅国内如此，国外的演唱会也同样火爆。

美国知名女歌手泰勒·斯威夫特的时代之旅巡演，刚刚结束了美国本土的场次。

之前她在2022年11月宣布了巡演计划，然后规模不断扩大，已经达到131场。

美国智库常识研究所在泰勒结束本土巡演后，开展了一系列全国性经济研究，结果显示光是美国巡演，就带来了超过46亿美元的经济价值。

演出行业媒体Pollstar预测显示，截至2023年6月底，泰勒时代巡演票房收入超过3亿美元。

（泰勒美国巡演已经完成 来源：微博）

机构预计美国本土巡演给泰勒本人带来超过7.3亿美元收入，算上国际场次后总收入将高达14亿美元，成为全球演唱会冠军。

甚至连美联储都点名表扬了这场演唱会。

7月12日美联储经济褐皮书中提到：

尽管整体而言，区域旅游业复苏趋于放缓，但今年5月费城酒店收入创疫情以来新高，这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会，带动大批游客造访。

有美国媒体将其称为：斯威夫特经济学。

明星和主办方确实既挣钱、又挣到了口碑。

对于城市来说，演唱会本质上是：富贵险中求。

部分粉丝，成了被收割的韭菜。

城市 既欢喜又恐惧

办一场演唱会，一周内就能带来数亿元文旅收入，谁看了不眼馋。

然而现实情况，比大家想象中的要复杂得多。

一场演唱会的成功与否，取决于三个因素：

版权、场地、票务

有媒体采访到的业内人士称，60%的主办方都在亏钱办演出，主要原因是疫情后的场地、人员、经纪成本不断上涨。

根据不完全统计显示，2023年内地举办的海外音乐人巡演大幅增加，北上广深是涉外演出的主战场，音乐人的风格也不尽相同。

海外艺人演出费用大约在500万上下，少部分想要争夺市场的演出公司，不惜成本打造更高规格的活动，把利润压缩到极限，赔本赚吆喝。

真正能赚钱的依旧是头部演艺经纪公司。

具体来说，演唱会上游是主办方、演员艺人和演唱会举办地。

产业链中游是音响、灯光、舞美、编导等相关软硬件配套设施及人员。

下游一般包括宣发推广、艺人经济、门票管理和安保安全等等。

为了减少和转移风险，主办方通常会和几家熟悉的票务公司合作，然后在网络平台上放出少量门票。

（平台抢票 成功率极低）

这也就解释了为何普通人抢票这么难。

毕竟主办方、明星、票务公司都想挣钱，那就不得不把成本转嫁到消费者身上了。

演唱会倒票黄牛的上线，一般就是大型的票务公司或者主办方内部人员。

通常来说，黄牛也有两种形式抢票：

1.通过人工在固定时间抢票

2.通过专门的软件在平台上抢票

抢到票之后黄牛会第一时间在社交平台上联系买家，通过转赠等功能将票出手。

为了防止黄牛倒卖，主办方也想出了一系列奇葩招式。

比如说林俊杰演唱会，可以在官方指定的JJ20上抢票，前提是回答有关林俊杰的一系列相关问题。

也就是相当于一个“粉丝门槛验证”，很多问题相当专业、甚至冷门。

然而道高一尺，魔高一丈，黄牛们研发出了一套林俊杰抢票专用题库，更新了三百多道题目，除了官方后援会名称、应援色、星座、生肖等基础，还增加了一系列冷门考点。

当晚抢票的时候，黄牛朋友圈的文案是：

明晚8点考试，本科以下别来。

好家伙，抢个演唱会门票，硬是抢出了高考千军万马过独木桥的感觉。

中国演出行业协会2023年4月发布了《文化和旅游部办公厅关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》。

这份通知里的第五条明确提出：

督促演出举办单位、演出票务经营单位面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不得低‍于核准观众数量的70%。

剩下的30%门票中，很大一部分流入到黄牛手中。

然后以保留票、VIP合作票、邀请函等多种形式成了黄牛与主办方的收入，最后还得由粉丝买单。

疫情三年，演出公司亏得有点多，今年想要一把赚回来。

于是粉丝歌迷们，只能用内场票的价格，坐看台顶端的位置。

最新消息是，8月11日西安春浪音乐节，在距离开场不到24小时的时候，宣布紧急取消。

（来源：微博）

根据媒体的报道，有演出行业的工作人员表示，西安8月、9月的项目都已经全部取消。

随后又有媒体致电了西安市新城区文旅局，工作人员答复不清楚音乐节取消原因。

城市办演唱会，考验的是一座城市的综合治理、管理能力。

千万别把短暂的演唱会经济效应，当作城市经济的救命稻草。